Alo fãs de Rare Beauty! A marca da icônica Selena Gomez, prepara uma semana inteira de experiências com a Sephora no Brasil entre 21 e 27 de setembro. A programação inclui uma pop-up inspirada no escritório da fundadora, ativações em lojas e ações digitais ligadas ao lançamento do Soft Pinch Lip Oil Stick.
Mais do que colocar um produto novo na prateleira, a marca quer transformar a chegada em um acontecimento. Intitulada como Rare Beauty x Sephora Dreamland , a iniciativa foi moldada para o Brasil e mistura workshops, brindes, desafios e, principalmente, espaços instagramáveis.
Sephora e programação de novidades
A programação muda ao longo da semana, com ações diferentes a cada dia e experiências espalhadas entre o ambiente digital e as lojas participantes. Tudo acontece de forma gratuita e aberta ao público. Portanto, a pergunta não é apenas o que será vendido, mas como o público vai viver, e mesmo que sem querer, fazer uma mini “publi” e assim espalhar por aí essa novidade.
A Dreamland acontece no site e no aplicativo da Sephora de 21 a 27 de setembro. Já entre os dias 24 e 27, lojas selecionadas da rede recebem workshops, desafios, brindes e ativações voltadas à descoberta dos produtos da Rare Beauty. Como as ações se distribuem ao longo de vários dias, o público pode encontrar propostas diferentes durante a semana, em vez de uma única experiência repetida em todos os momentos.
Os espaços instagramáveis completam a programação e devem conquistar quem gosta de registrar cada detalhe para as redes sociais. Além disso, os descontos e as condições especiais também aparecem tanto no site quanto presencialmente. Se você não puder ir até um dos locais do evento, não precisa ficar triste: também dá para aproveitar a promoção pelo site e pelo aplicativo da Sephora.
A escolha por ocupar diferentes canais mostra como o varejo de beleza deixou de depender apenas do balcão. Hoje, o lançamento começa no feed, passa pelo aplicativo e pode terminar em uma experiência presencial.
Descontos e brindes
Os produtos da Rare Beauty podem ter preços mais altos para parte do público. Por outro lado, a semana cria uma oportunidade para conhecer a linha com descontos nas lojas participantes, no site e no aplicativo da Sephora. Assim, quem não puder ir ao evento também consegue aproveitar a promoção online. Para quem já queria testar a marca, as condições especiais podem fazer a compra valer mais a pena, especialmente pela qualidade e pela praticidade dos produtos. Ainda assim, confira as regras diretamente na Sephora, porque os benefícios podem variar conforme o canal e a disponibilidade.
O escritório de Selena Gomez em São Paulo
No dia 23 de setembro, o Cubo JK, no rooftop do Shopping JK Iguatemi, recebe uma pop-up que recria o escritório de Selena Gomez. A experiência já passou por Madri e Los Angeles e agora chega ao Brasil com uma versão adaptada para o público daqui. A ambientação celebra o Soft Pinch Lip Oil Stick e traz elementos na tonalidade Wish.
A Rare Beauty abre o espaço das 11h às 22h, com entrada gratuita, mas o público pode enfrentar fila. Vale destacar: o anúncio fala na recriação do escritório da fundadora, não na presença de Selena Gomez no local. A diferença parece pequena, mas evita uma expectativa que o release não confirma.
A ativação também trabalha com a lógica da escassez. Os primeiros 50 visitantes ganham um Soft Pinch Liquid Blush. Em seguida, a Rare Beauty entrega aos 100 participantes seguintes um voucher de R$ 50 para compras da marca na Sephora do Shopping JK Iguatemi, somente no dia 23 de setembro.
Ou seja, qualquer pessoa pode participar gratuitamente. No entanto, os principais benefícios dependem de chegar cedo e enfrentar a fila, porque a marca limita a quantidade de brindes.
O que diferencia a Rare Beauty?
Fenty Beauty transformou a inclusão em uma estratégia de produto ao ampliar a variedade de tons e oferecer ferramentas como o Shade Finder para ajudar o público a encontrar sua base. Já a MAC construiu sua identidade a partir da maquiagem como arte e da expertise de maquiadores. Enquanto isso, a Glossier aposta em skincare e em uma comunidade digital ativa. Entretanto, Rare Beauty coloca Selena Gomez no centro de sua comunicação: o rosto, a história e os valores da fundadora aparecem no lançamento dos produtos e nas campanhas. Entretanto, a marca não depende apenas da celebridade. A estratégia também envolve acessibilidade, autoaceitação, saúde mental, produtos fáceis de usar e experiências presenciais, como a Dreamland.
Onde participar da Rare Beauty Dreamland?
No site e no aplicativo da Sephora, a programação da Rare Beauty acontece entre 21 e 27 de setembro. Já nas lojas físicas, as ativações ocorrem de 24 a 27 de setembro nas unidades participantes:
•São Paulo: Shopping Eldorado, Shopping Anália Franco, Morumbi Shopping, Shopping Pátio Paulista, Shopping Center Norte, Shopping Pátio Higienópolis, Shopping Ibirapuera e ParkShopping São Caetano.
•Distrito Federal: Shopping Iguatemi Brasília e ParkShopping Brasília
•Ceará: Shopping RioMar Fortaleza
•Rio Grande do Sul: Shopping Iguatemi Porto Alegre
•Minas Gerais: Boulevard Shopping BH
•Espírito Santo: Shopping Vitória
•Rio de Janeiro: RioSul Shopping Center
No fim das contas, a Rare Beauty chega ao Brasil com uma estratégia que representa o momento atual da beleza: o produto precisa funcionar, mas a experiência também virou parte importante da conversa, com ações diferentes a cada dia, ativações interativas e descontos presenciais e online a marca se diferencia no mercado de beleza e faz os fãs terem um gostinho de quero mais. Sendo assim, acompanhe os canais oficiais da Sephora e aproveite a semana do jeito que funcionar melhor para você, presencialmente ou pelo site.
