Se você já se pegou admirando a pele impecável das estrelas de K-pop ou das protagonistas de doramas, saiba que você não está sozinha! A onda do K-Beauty (beleza coreana) chegou ao Brasil com força total, trazendo uma filosofia que prioriza a prevenção e a saúde da pele. Dessa forma, o que começou como uma curiosidade em 2015 se tornou um mercado bilionário, batendo recordes de exportação e mudando a forma como as brasileiras cuidam do rosto.

Skincare: A revolução da prevenção e tecnologia

Diferente do ocidente, que foca muito em tratar rugas e manchas já existentes, o oriente pensa na prevenção. O grande diferencial coreano é a tecnologia inovadora que, muitas vezes, substitui os famosos 10 passos por apenas um ou dois produtos certeiros e multifuncionais. Sendo assim, a comunicação minimalista e educativa das marcas conquistou o público que busca resultados reais sem complicação.

Confira algumas marcas de skincare que estão dominando as prateleiras:

  • Celimax: Famosa pela transparência nas fórmulas e co-criação com consumidores.
  • Onul31: Trazida pela Osang Cosmetic, foca em recuperação e hidratação profunda.
  • Wati for Skin: Também da curadoria da Osang, foca em alta performance e regeneração.

Maquiagem: O efeito glow e a pele de porcelana

Na maquiagem, o K-Beauty trouxe o fim do reboco opaco e o início da era glow. A tendência busca um acabamento natural, sensorial agradável e aplicação intuitiva. No entanto, a adaptação ao clima tropical do Brasil é um desafio, já que as peles asiáticas e o clima seco da Coreia pedem fórmulas diferentes das nossas. As marcas coreanas precisam considerar essas limitações para conquistar o consumidor brasileiro de vez.

Uma das marcas que se destaca nesse cenário é a DEAR MAY, comercializada com exclusividade pela Osang Cosmetic. A etiqueta aposta em fórmulas híbridas que unem maquiagem e skincare. Além disso, o sensorial agradável de seus produtos se tornou o padrão para quem busca o visual “pele de porcelana” com preços acessíveis.

Uma das gigantes que conquistou o Brasil é a Rom&nd, famosa mundialmente por seus produtos labiais inovadores. A marca aposta no estilo MLBB (My Lips But Better), que garante cores naturais e acabamentos impecáveis. Fundada pela influenciadora Saerom Min, a rom&nd se destaca pelo apelo visual e pela alta durabilidade de suas fórmulas, sendo um item indispensável em qualquer necessaire de K-Beauty.

Outro hit absoluto da beleza made in Korea é a base cushion da TIRTIR. Famosa pela sua alta cobertura e efeito radiante, ela promete durar até 72 horas sem transferir ou craquelar. O grande diferencial da marca foi resolver a questão da diversidade, disponibilizando a base em impressionantes 40 tons, um alcance ainda difícil de encontrar dentro do universo das marcas coreanas tradicionais.

Marcas brasileiras se inspiram no fenômeno

O sucesso é tão grande que as marcas nacionais já criam produtos inspirados nessas tendências. A Ruby Kisses, por exemplo, lançou a Skin Tint, uma base fluida desenvolvida diretamente na Coreia do Sul. O produto une a alta tecnologia da K-Beauty com maquiagem, trazendo ativos que auxiliam no skincare.

A Quem Disse, Berenice? mergulhou na estética J-beauty e K-beauty com o lançamento do Mochi Blur. O produto multifuncional possui uma textura macia e fofa que remete ao famoso docinho japonês, garantindo aquele acabamento “blur” tão apreciado no universo da beleza oriental. Além disso, o item funciona como batom e blush, unindo praticidade e estilo em um único frasco.

E falando em skincare, a Ricca, por exemplo, lançou a linha Ricca Acne, trazendo formatos inovadores como o Desobstrutor e o Disco Redutor de Poros. Sendo assim, a marca acompanha as principais tendências globais para tornar essas inovações acessíveis e adequadas à realidade da pele brasileira.

A invasão do K-Beauty é apenas o começo de uma revolução no seu autocuidado! Por isso, não deixe de nos seguir em todas as redes sociais e acompanhar nossas matérias para conteúdos exclusivos e coberturas dos eventos mais bombásticos do mundo da beleza.