“Pipoca na panela começa a arrebentar…”, se você viveu os anos 90, é impossível não cantarolar essa música! O jingle imortalizado pela campanha da Guaraná Antarctica acaba de ganhar uma nova roupagem, e dessa vez, com uma pegada gótica inspirada no universo da série “Wandinha”, da Netflix.
A ação marca o lançamento da segunda temporada da série, que estreia no dia 6 de agosto, e traz a icônica música em uma versão repaginada e sombria, protagonizada por ninguém menos que o Mãozinha, personagem queridinho da Família Addams. Tudo isso embalado em uma campanha que mistura nostalgia, cultura pop e aquele bom e velho combo: pipoca e Guaraná.
Uma campanha que fala com várias gerações
Com mais de 100 anos de história, Guaraná Antarctica soube muito bem como unir o passado e o presente em uma estratégia que conversa com todas as idades. A nostalgia do jingle “Pipoca & Guaraná” ressurge em uma linguagem visual totalmente conectada com o universo de “Wandinha”, sem perder sua essência.
“A gente atualizou a estética, mas manteve o que mais importa: o combo perfeito de pipoca com Guaraná, que segue como companhia imbatível na hora de assistir a uma boa história”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing da marca. O novo filme da campanha já pode ser conferido nas redes sociais e na TV aberta desde 15 de julho, aquecendo os motores para a estreia da série no mês seguinte.
Essa capacidade de dialogar com públicos tão diferentes é uma das maiores forças da marca. Enquanto os pais sentem o gostinho da infância ao ouvir o jingle, os filhos se encantam com a estética dark-pop da personagem de Jenna Ortega. Um verdadeiro encontro de gerações diante da TV — ou do streaming.
O poder da nostalgia em tempos de streaming
Não é de hoje que marcas usam a memória afetiva para conquistar novos públicos, mas o Guaraná Antarctica fez isso com maestria. A aposta é certeira: enquanto os jovens mergulham na estética sombria de “Wandinha”, os mais velhos são tocados por um símbolo da cultura pop brasileira.
Mais do que promover um produto, a campanha se conecta com hábitos de consumo atuais, como maratonar séries em casa, sem deixar de lado aquele “gostinho de infância”. É um encontro entre gerações embalado por uma trilha sonora que sobreviveu às décadas e agora encontra uma nova audiência no streaming.
Dessa forma esse reencontro não é por acaso: o jingle original de “Pipoca & Guaraná” foi criado em 1991 e, na época, revolucionou a publicidade brasileira com seu tom alegre e familiar. Desde então, foi regravado por artistas, virou meme, trilha sonora de festas e até música de karaokê. Reativar esse hit é, também, reavivar emoções que atravessam o tempo.
Latas temáticas: item de colecionador à vista!
Como se não bastasse a nova versão do jingle, a campanha ainda conta com um lançamento que promete movimentar as prateleiras (e os corações dos fãs): latas temáticas de Guaraná Antarctica com visual inspirado em “Wandinha”.
Porém os produtos chegam em edição limitada, com design exclusivo que mistura elementos góticos e referências diretas à série. As latinhas estarão disponíveis nas principais capitais brasileiras, tanto em pontos de venda físicos quanto no app Zé Delivery. A estética sombria e elegante promete transformar cada lata em um verdadeiro item de colecionador.
Além disso, cada embalagem traz pequenos detalhes gráficos que remetem à protagonista e à vibe sombria do colégio Nunca Mais. É um prato cheio para os fãs da série que amam produtos exclusivos e colecionáveis.
Um sucesso chamado “Wandinha”: por que essa parceria faz tanto sentido?
Lançada em 2022, “Wandinha” rapidamente se tornou uma das séries mais assistidas da Netflix no mundo. A personagem vivida por Jenna Ortega virou febre nas redes sociais, graças ao seu estilo único, olhar penetrante, frases afiadas e, claro, à icônica cena da dança ao som de “Goo Goo Muck”, que viralizou no TikTok.
Para Guaraná Antarctica, a conexão com esse fenômeno global representa mais do que uma ação promocional, é uma oportunidade de se manter presente no centro das conversas culturais que moldam a Geração Z e além. Aliás, a mistura entre uma série sombria, moderna e global com um refrigerante clássico, brasileiro e cheio de memória afetiva é, no mínimo, ousada. E acertada.
Parceria com a Netflix promete novas ativações
O lançamento do comercial e das latinhas é só o começo. Segundo informações da marca, novas ativações com a Netflix já estão previstas. O objetivo? Reforçar o posicionamento da marca como parte da cultura pop brasileira e mostrar que tradição e inovação podem, e devem, andar juntas.
Com um DNA 100% nacional e uma identidade que atravessa gerações, Guaraná Antarctica mostra que entende bem como se manter relevante, mesmo em tempos de mudanças rápidas no comportamento do consumidor. “Saber se atualizar sem perder a essência” é a fórmula que tem mantido a marca firme por mais de um século.
Campanhas assim mostram que as marcas precisam mais do que apenas vender produtos: elas devem contar boas histórias, gerar identificação e participar de forma ativa do universo dos seus consumidores.
Guaraná Antarctica e “Wandinha”: o crossover que ninguém esperava mas todo mundo amou
A união entre um clássico da publicidade brasileira e uma das séries mais populares da Netflix resultou em uma campanha criativa, ousada e cheia de personalidade. Seja pela batida nostálgica do jingle, pela estética envolvente inspirada em “Wandinha” ou pelas latinhas colecionáveis, a ação da Guaraná Antarctica acerta ao falar com diferentes públicos de forma autêntica e divertida.
Mais do que uma campanha, trata-se de um movimento cultural que conecta o afeto do passado com o hype do presente. E tudo isso embalado com o sabor de um refrigerante que atravessa gerações — sempre ao lado da pipoca.
Agora, é só preparar a pipoca, pegar o seu Guaraná temático e esperar pela nova temporada da série. Afinal, quando a pipoca começa a estourar… A sessão já vai começar. Por isso, curtiu o combo nostálgico com vibe gótica? Então, corre garantir sua lata temática de Guaraná Antarctica inspirada em “Wandinha” e prepare-se para maratonar a nova temporada com muito estilo!
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