Se você sentiu que a Coreia do Sul está em todo lugar, não é impressão. A cultura coreana no Brasil saiu do fandom e chegou no app de idiomas, no biscoito do mercado, no caderno da volta às aulas, no cardápio do restaurante, no streaming e até na prateleira da farmácia. E tudo isso no mês em que o BTS desembarca em São Paulo pra três shows da turnê Arirang, nos dias 28, 30 e 31 de outubro, no Morumbis.
A gente juntou as frentes onde essa onda (a famosa hallyu) está mais forte por aqui.
Coreano virou a língua do fandom
O número de brasileiros que estudam coreano todo dia no Duolingo cresceu 45% entre abril e setembro de 2026, segundo o app. O período bate com um ano histórico pro K-pop no país: em setembro, o Stray Kids foi o primeiro grupo de K-pop a ser headliner do Palco Mundo do Rock in Rio. “Fandoms transformam curiosidade em motivação”, resume Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil. Quem nunca quis entender a letra sem esperar a tradução?
BTS no biscoito, no caderno e no camarote
A collab mais comentada do ano chegou ao Brasil: o OREO BTS, edição limitada com recheio inspirado no hotteok, a panqueca doce de rua recheada com açúcar mascavo que os meninos comiam na infância. Em homenagem aos 13 anos do grupo, os biscoitos vêm com 13 relevos desenhados pelos integrantes, incluindo os nomes deles e o lightstick. Pelo QR Code da embalagem, o ARMY ainda pode mandar cartinha pro grupo no site da campanha.
Na papelaria, a Tilibra lançou uma coleção oficial do TinyTAN, os personagens fofos inspirados em RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, pra volta às aulas de 2027. Tem caderno universitário de capa dura com espiral lilás, brochura, caderno de desenho e cartela de adesivos, à venda no e-commerce da Tilibra e nas papelarias.
E até a make entrou no clima: nos três dias de show, a Beauty Tools e a Vizzela montam um espaço de beleza no camarote Dry Telecom do Morumbis, com estação de retoque (com Lip Oil, máscara de cílios, o fixador Fix Pro Sealer e o pó compacto Fix HD da Vizzela), espaço pra fotos e brindes pra ninguém perder o glow entre um hit e outro. Os ingressos estão esgotados, mas dá pra conferir tudo sobre os shows do BTS no Brasil.
Doramas e cinema coreano na tela
Os doramas seguem como porta de entrada pra muita gente se apaixonar pela Coreia, e o cinema vem junto. A Netflix lança em 6 de novembro Amor Possível, primeiro filme de Lee Chang-dong (o diretor de Em Chamas) em oito anos. A trama acompanha dois casais que se aproximam durante a gravação de um documentário. O longa passou pela competição do Festival de Veneza e está na programação da 50ª Mostra Internacional de Cinema em São Paulo.
Comida coreana no cardápio
A Coreia também chegou no prato. Até 29 de novembro, o Outback roda a campanha Outbac-K, com quatro receitas inspiradas na culinária sul-coreana e ingredientes importados da Ásia. O destaque é a Outbac-K Experience (R$ 159,90), combo pra dividir com costela ao molho BBQ Gochujang, frango frito com molho agridoce de laranja, salada asiática e três K-orean Dogs, o corn dog de queijo que aparece em todo dorama que se preze.
Pra beber, tem o K-Frozen (R$ 38,90), com saquê, matchá, mel e yuzu, e o K-Bubble sem álcool (R$ 34,90), com chá de lichia e bolinhas de morango que estouram na boca. No delivery, a K-Box sai a partir de R$ 199,90.
A campanha ainda puxa o K-beauty pra perto: quem gastar a partir de R$ 100 no restaurante ou no delivery pode cadastrar a nota fiscal e concorrer a quatro viagens para Seul com acompanhante, além de 3 mil prêmios instantâneos entre gift cards de R$ 150 da Sephora e vouchers de R$ 50 do Outback. A rede também levou um bar com os drinks da campanha pro Baile da Sephora 2026.
K-beauty: do TikTok à farmácia
A rotina de skincare coreana já mudou o jeito que muita gente cuida da pele, e as grandes marcas perceberam. A Cimed anunciou a Mili, sua primeira linha de skincare, com produtos 100% fabricados na Coreia do Sul e foco em exossomos e peptídeos. Foram R$ 80 milhões de investimento, e a linha chega ao Brasil nos próximos meses. Segundo dados do serviço de alfândega coreano citados pela empresa, a importação de cosméticos sul-coreanos pelo Brasil cresceu 951% em 2025.
E aí, qual dessas frentes já te pegou?
Serviço
- Shows do BTS (turnê Arirang): 28, 30 e 31 de outubro, no Estádio do MorumBIS (Praça Roberto Gomes Pedrosa, 1, Morumbi, São Paulo). Ingressos esgotados. Espaço de beleza da Beauty Tools e da Vizzela no camarote Dry Telecom
- Curso de coreano: no app e no site do Duolingo
- OREO BTS sabor hotteok: edição limitada nos supermercados; cartas para o BTS em br.oreobts.com
- Coleção TinyTAN da Tilibra: no Tilibra Express e em papelarias, desde outubro de 2026
- Amor Possível: estreia na Netflix em 6 de novembro; também na programação da 50ª Mostra Internacional de Cinema em São Paulo
- Outbac-K: até 29 de novembro em todas as unidades do Outback, no delivery (App Meu Outback, iFood e 99Food) e para viagem. Promoção para compras a partir de R$ 100
- Mili, skincare coreano da Cimed: chega às farmácias nos próximos meses
