Uma aliança que redefine o futebol atual! A Adidas e a Kings League anunciaram a extensão de sua parceria global até junho de 2028. Com isso, a marca das três listras segue como Parceira Técnica Oficial da liga criada por Gerard Piqué, consolidando, assim, uma colaboração que vem transformando a forma como o público consome futebol.

A renovação amplia uma parceria iniciada em 2023, quando a adidas apostou na liga ainda em seus primeiros passos na Espanha. Desde então, a Kings League se expandiu rapidamente e, consequentemente, se tornou um fenômeno global liderado por criadores de conteúdo e voltado principalmente para a geração digital.

O que muda com o novo acordo

Com a extensão até 2028, a adidas continuará responsável pelo fornecimento de uniformes oficiais, desenvolvimento de vestuário técnico de performance, criação da bola oficial da competição e entrega de equipamentos técnicos essenciais. Além disso, a nova fase não se limita ao campo. Em outras palavras, a parceria entra agora em um estágio mais estratégico. A marca também investirá em coleções de lifestyle conectadas à cultura jovem, produtos premium e ativações globais focadas na experiência do fã. Ao mesmo tempo, serão desenvolvidas experiências imersivas e ações digitais que ampliam o engajamento da comunidade.

A parceria cobre todas as competições regionais da Kings League e da Queens League. Além da Espanha, o acordo contempla México, Brasil, Itália, França, Alemanha e a região MENA. Do mesmo modo, inclui dois torneios internacionais de destaque: a Kings World Cup Nations e a Kings World Cup Clubs.

Brasil como palco global em 2026

A fase 2026 da parceria começou em grande estilo no Brasil. Mais especificamente, a Kings World Cup Nations foi realizada em São Paulo entre 3 e 17 de janeiro. Durante o torneio, vinte seleções disputaram o título mundial. Por fim, a final aconteceu no Allianz Parque e reuniu mais de 40 mil torcedores.

O Brasil defendeu o título em casa e levantou o troféu diante de uma torcida vibrante. Dessa forma, o país reforçou seu papel como peça-chave na expansão internacional da liga.

Uma liga feita para a geração digital

Desde o lançamento em novembro de 2022, a Kings League acumulou números expressivos. Atualmente, são 36 milhões de seguidores nas redes sociais, 26 bilhões de impressões e mais de 1 bilhão de engajamentos. Além disso, mais de 80% do público tem menos de 34 anos. Portanto, os dados confirmam o posicionamento da liga como um produto pensado para o ambiente digital. Ao mesmo tempo, combinam futebol, entretenimento, transmissões interativas e criadores de conteúdo.

Segundo Sam Handy, Diretor Geral da adidas Football, o crescimento da liga comprova o apetite por novos formatos. Nesse sentido, a marca reforça sua ambição de expandir a cultura do futebol além das quatro linhas. Já Djamel Agaoua, CEO da Kings League, destacou que a renovação traz consistência e credibilidade para sustentar o crescimento acelerado da organização. Assim, a adidas deixa de ser apenas fornecedora técnica e passa a atuar como colaboradora estratégica na construção de um ecossistema esportivo moderno.

O futuro do entretenimento esportivo

A extensão do contrato até 2028 indica que a adidas não enxerga a Kings League apenas como patrocínio. Na prática, a parceria funciona como um laboratório global para o futuro do futebol. A combinação entre performance, lifestyle e narrativa digital mostra que o esporte está cada vez mais integrado à cultura pop e à economia dos criadores. Por consequência, a liga amplia sua relevância entre as novas gerações. Com presença em sete regiões do mundo e crescimento acelerado, a parceria entra em uma nova fase. Em resumo, o próximo ciclo pode consolidar a Kings League como referência definitiva em inovação esportiva e redefinir o que significa viver o futebol na era digital.